行業(yè)資訊
2016年的NFC，是否擺脫薄利時(shí)代？
2016年即將過去，又到一年寫年終總結(jié)的時(shí)候了。對(duì)于NFC在這一年的發(fā)展，個(gè)人感受是，極大希望之后透著絕望，絕望之中緩過氣來繼續(xù)期望。
蘋果的希望
年初之時(shí)，Apple Pay入華真的帶來不小的影響力，Apple Pay短時(shí)間內(nèi)民眾對(duì)NFC支付無限熱衷。NFC行業(yè)的人來說，有點(diǎn)“蘋果平定中國日，家祭無忘告乃翁”的意思。曾經(jīng)多少的NFCer從先驅(qū)變成先烈，缺乏重量級(jí)玩家無法推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被認(rèn)為是一個(gè)最主要的原因。而今全球最大的手機(jī)廠商已經(jīng)入局并且入華，而且引起了如此大的轟動(dòng)，NFCer誰不激動(dòng)。
但這希望很快成為絕望，由于場(chǎng)景的缺乏，Apple Pay的確帶來了NFC支付的一定普及，但是二維碼已經(jīng)早早的完成了支付習(xí)慣的養(yǎng)成，即使蘋果入華，也難以逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。此外，二維碼正在逐漸侵蝕NFC的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，比如交通。在這個(gè)時(shí)期，大家的普遍看法是，連蘋果都無法推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)了，還有誰能推動(dòng)?
絕望的哀傷
“以前NFC沒起來，大家都認(rèn)為還有機(jī)會(huì)，市場(chǎng)在等著。但是這兩年，二維碼已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)了，連我自己每天都用，這么方便，NFC還起得來嗎?起來還有什么用?”一位友人曾經(jīng)這么跟我說，眼神透著哀傷，也是期望我能給一個(gè)答案。
作為一個(gè)行業(yè)媒體人的中立角色，是可以接觸多方，接觸更多新銳的事物。每當(dāng)面對(duì)期待的眼神，內(nèi)心總是不安。我們?cè)噲D從國際創(chuàng)新應(yīng)用，國內(nèi)落地情況，各大國內(nèi)巨頭跟隨動(dòng)態(tài)等各個(gè)方面，安撫這不安，但我們卻不能回避一個(gè)事實(shí)，那就是NFC仍然處于薄利時(shí)代。
“NFC不賺錢，這是巨頭的游戲。”
一位老NFCer的感言，甚至有點(diǎn)口頭禪的味道。移動(dòng)支付網(wǎng)是一幫年青人組成的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于充滿戾氣的言論，總是本能的試圖反駁。但感性回歸到理性，現(xiàn)實(shí)總是非常殘酷。
NFC目前什么應(yīng)用推的比較好?交通卡充值。
在很多次被詢問NFC產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時(shí)，我這么回答。交通卡充值，也是NFC較有粘度的應(yīng)用，許多用蘋果的朋友知道我手機(jī)可以充值深圳通之后，都選擇讓我?guī)兔Α２贿^這也催化了黑產(chǎn)，幫朋友充值深圳通之后，賴著不給我錢…...
另外，從產(chǎn)業(yè)上說，充值是一個(gè)叫好但不叫座的事，根據(jù)銀行卡微信支付寶等開環(huán)充值渠道和通卡公司的費(fèi)率差，加上一些成本。單純的充值應(yīng)用，不賺錢，甚至服務(wù)商都要墊一定的錢，雖然充值帶來了粘度，但是沒有其他成熟模式的補(bǔ)充，難以維系。
不說服務(wù)，來說硬件產(chǎn)品，靠NFC賣點(diǎn)比較好的是什么?
一時(shí)我還真想不起來有什么產(chǎn)品，過去壽命達(dá)到99年的NFC魔幻戒指，就是植入了一個(gè)無源NFC芯片，完全是噱頭，考驗(yàn)消費(fèi)者智商，也不是可持續(xù)性的模式。不過，小米通過全能NFC，確實(shí)也賺了一些關(guān)注度，可是后續(xù)封殺對(duì)NFC-SIM的支持，甚至爆出取消對(duì)銀行HCE的支持，最后炒NFC也沒有多大意思。另外，可穿戴也是NFC一個(gè)比較熱的一個(gè)點(diǎn)，不過在整個(gè)2016年，可穿戴也不太景氣。
NFC只是技術(shù)，靠硬件沒有很好的例子。
瑣碎的期望
NFC真的是一個(gè)能夠賺大錢的行業(yè)嗎?蘋果開創(chuàng)了新的模式，兼顧各方，似乎是最賺錢的一個(gè)。
也正是這樣，其他的手機(jī)廠商也緊隨這一模式，推出各類Pay應(yīng)用。不僅僅是在銀行卡支付，交通支付成為了更大的賣點(diǎn)。
除了各大手機(jī)廠商的加入，更加有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始加入了，京東白條閃付開創(chuàng)了新模式，后續(xù)微眾銀行也推出WE閃付，而且可以是借記卡。此類合作模式充滿著巨大想象空間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供用戶，銀行提供卡，銀聯(lián)提供場(chǎng)景，多方共贏。如果哪天微信支付也能支持NFC支付，可能嗎?不過話說回來，這只是解決了發(fā)卡端的問題，受理端支付場(chǎng)景的問題，怎么解決?
那么NFC的薄利時(shí)代真的過去了嗎?賺錢時(shí)代到了嗎?我思考過，卻回答不了。
思緒又重新回到了一個(gè)原始的問題，除了支付，NFC還能做什么?
在近年終，一位做RFID，會(huì)涉及13.56MHz的企業(yè)高管找到我，跟我說：“我們正在完備NFC的團(tuán)隊(duì)，打算在NFC市場(chǎng)來一番作為，您有什么好意見。”時(shí)光好像回到了某個(gè)時(shí)刻，只是對(duì)話的換了人。
聊了很久，最后會(huì)話在一句“祝你好運(yùn)”后結(jié)束。
也祝各位NFCer在2017年好運(yùn)。